企业形象识别系统（VIS）是广告公司为各类企业打造统一、专业品牌形象的核心设计服务，它不仅是视觉元素的集合，更是企业战略、文化和价值观的外在体现。完整的VIS设计通常包括基础系统与应用系统两大部分。
基础系统是VIS的根基，涵盖企业标志、标准字体、标准色彩及辅助图形等核心要素。例如，标志设计需兼顾识别性、延展性与时代感；标准色彩的选择应基于品牌定位与心理学原理，如蓝色代表信任，红色象征活力。通过严谨的规范，确保品牌视觉在不同场景中保持一致性。
应用系统则将基础元素延伸至实际场景，包括办公用品（名片、信纸）、宣传物料（海报、画册）、环境导视（门牌、展厅）及数字媒体（官网、社交媒体）等。例如，知名运动品牌耐克的“Swoosh”标志与“Just Do It”标语，通过VIS系统的统一应用，在全球范围内形成了强烈的品牌认知。
优秀的VIS设计能有效提升企业辨识度，增强客户信任，并在市场竞争中建立差异化优势。广告公司需深入理解企业内核，通过创意与策略的结合，将抽象的品牌理念转化为可感知的视觉语言，最终助力企业实现长期品牌价值。
